L'article
Le problème de tracking
Depuis iOS 14.5, le tracking pixel basé navigateur capture environ 60-70% des conversions réelles. Cela signifie que l'algorithme de Meta optimise sur des données incomplètes.
L'API de Conversions (CAPI) envoie les données d'événements directement de votre serveur à Meta, contournant les restrictions navigateur.
Ce que le CAPI corrige
- Meilleure attribution — Capture les événements que les cookies manquent
- Optimisation améliorée — Plus de données = meilleures décisions algorithmiques
- Rapports précis — Voyez votre vrai ROAS
- Pérennité — Le tracking côté serveur devient la seule méthode fiable
Configuration pour les marques Shopify
Shopify a une intégration CAPI native. Activez le toggle dans Settings → Customer Events → Meta, entrez votre pixel ID et token d'accès.
Les marques avec qui on travaille voient typiquement une amélioration de 15-25% du ROAS rapporté après une bonne configuration CAPI.