L'article
Fatigue créative : le tueur silencieux des comptes publicitaires
Votre ROAS était à 4× le mois dernier. Maintenant c'est 2,5×. Vous n'avez rien changé. Que s'est-il passé? Fatigue créative.
Les 5 signaux d'alerte
1. CTR en baisse avec impressions stables 2. Fréquence supérieure à 2,5 en campagnes de prospection 3. CPM en hausse sans changement marché 4. Hook rate plat ou en baisse 5. ROAS en baisse sur tous les ad sets — quand ça baisse partout, c'est le créatif
Quoi faire
- Rotation préventive tous les 7-10 jours
- Variations d'accroches — même corps, 5 accroches différentes
- Changement de format — si le statique fatigue, testez la vidéo
- Changement d'angle — même produit, message complètement différent