L'article
Le retargeting est cassé — voici comment le réparer
La stratégie retargeting de la plupart des marques : montrer le même carrousel produit à quiconque a visité le site. Ça marchait en 2019. Plus maintenant.
Le framework de retargeting séquencé
Fenêtre 1 : 0–3 jours (Haute intention) Preuve sociale, urgence, offre.
Fenêtre 2 : 4–14 jours (Tiède) Rééducation — histoire du fondateur, problème/solution, comparaison.
Fenêtre 3 : 15–30 jours (Froid) Nouvel angle, contenu éducatif, CTA doux.
Allocation budgétaire
Le retargeting devrait être 15–25% du spend Meta total. Pas plus. Si votre retargeting dépasse 30% du spend, vous recyclez la même audience au lieu de croître.