L'article
Pourquoi l'architecture d'audience compte
La plupart des marques lancent des audiences au hasard. Lookalikes ici, intérêts là, large ailleurs. Pas de structure. Pas de système.
L'architecture d'audience organise votre ciblage en couches qui se nourrissent mutuellement.
Les trois couches
Couche 1 : Prospection - **Ciblage large** — Pas d'intérêts, pas de lookalikes. Laissez le créatif cibler - **Stacks d'intérêts** — Intérêts complémentaires groupés logiquement - **Audiences similaires** — 1%, 3%, 5% basées sur les acheteurs et clients à haute valeur
Couche 2 : Engagement - **Spectateurs vidéo** — 50%+ et 75%+ de temps de visionnage - **Engageurs de page** — Fenêtre de 90 jours - **Visiteurs du site** — Tous les visiteurs moins les acheteurs
Couche 3 : Conversion - **Abandons de panier** — Fenêtres de 7 et 14 jours - **Initiateurs de checkout** — Fenêtre de 3 jours - **Abonnés email** — Segment non-acheteur
Les règles
1. Ne jamais se faire concurrence — Excluez les audiences basses du funnel des campagnes hautes 2. Le créatif correspond à l'intention 3. Le budget suit les données — 60-70% prospection, 20-30% retargeting 4. Rafraîchissez les lookalikes mensuellement